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    2021年中國濕巾行業市場規模及發展趨勢分析

    發布時間:2021-06-29 15:45:45  瀏覽量:487

    2021年中國濕巾行業市場規模及發展趨勢分析

     

    1、濕巾行業產業鏈分析

    (1)產業鏈結構分析

    上游主要是無紡布、EDI純水、酒精、其他材料,中游是濕巾運行行業。濕巾產品屬終端消費品,直接用于人們的日常生活中,如醫療行業、餐飲及個人護理等方面。濕巾制造企業一般通過經銷商、商銷客戶和連鎖超市實現產品銷售。

    (2)與上下游行業之間的關聯性

    隨著消費能力不斷提升、育兒觀念不斷進步,我國市場對嬰兒濕巾的需求持續快速增長。嬰兒濕巾是我國濕巾產品中滲透率較高的品類,但相較于發達國家,我國嬰兒濕巾滲透率仍較低。其中,東部沿海經濟較為發達地區以及一線城市滲透率相對較高,中西部以及農村地區滲透率低,嬰兒濕巾行業未來可以著重向經濟欠發達地區布局。由此來看,我國嬰兒濕巾市場仍有較大提升空間。

    濕巾生產企業可以延伸上游行業,一方面有利于產品銷售,同時企業也降低原料風險,而產業鏈的延長將減少企業經營風險,提高競爭力,所以行業要擺脫過去單一生產濕巾粗加工產品的局限,提高產品的附加值。企業可以進行濕巾產業鏈的拓展,可以從事濕巾原料,濕巾加工以及濕巾相關產品的研發、生產和銷售,濕巾產品的深加工及相關產品的研發、生產和銷售有助于降低企業單純依靠同一市場的風險,也可以更有效滿足用戶需求,擴大市場。

    產業鏈內外形成合力,打開濕巾行業廣闊成長空間,外在技術的成熟奠定了濕巾行業高速發展的基礎,濕巾行業產業鏈為濕巾行業的發展鋪平道路。

    (3)主要環節的增值空間

    未來中國濕巾行業銷售渠道將從傳統經銷代理渠道為主轉到電子商務渠道。

    隨著國內電子商務的不斷發展,企業逐漸進入互聯網那是必然的發展趨勢,眾多抓住價廉物美的企業網絡營銷工具,很多剛剛進入的本領域的中小企業也紛紛加入電子商務的大軍,希望能利用互聯網開展市場,宣傳企業品牌和產品等。

    隨著互聯網突飛猛進的發展,電子商務行業平噸模式展現出巨大的磁場爆發力。將生產商-供應商-消費者各個產業鏈緊密連接在一起,整個供應鏈是一個從創造增值到價值變現的過程,把生產者與消費者進行全面整合。

    隨著電子商務的日益成熟,網絡營銷渠道受到更多濕巾企業的追捧。另外,將渠道伸向縣級市也將成為濕巾行業渠道的發展趨勢。

    總體上,2021-2026年我國濕巾市場的需求依然很大,其未來的發展不可估量。未來濕巾下游行業發展對濕巾的需求前景十分看好。隨著下游產業的快速發展,濕巾市場需求也與日俱增。未來隨著濕巾下游行業的快速發展,產品在國內的大范圍推廣,濕巾市場規模迅速擴大濕巾產業附加值提升空間廣闊。

    2、濕巾行業市場規模分析

    據中金企信國際咨詢公布的《2021-2027年中國濕巾行業市場發展戰略分析及投資前景專項預測報告》統計數據顯示:2015-2019年我國濕巾行業市場規模年均增速為8.5%,到2019年底,我國市場規模達到57億元左右。我國濕巾行業主要集中在沿海的經濟發達地區,特別是消費能力高的一線城市,華東、華南和華北地區是我國濕巾行業的主要市場,占比之和超過69%。

    3、濕巾行業投資壁壘

    (1)政策壁壘

    濕巾行業是一個政策主導的行業,其發展受到來自國家政策和當地政府影響較大。政府可以通過控制濕巾價格、制定濕巾的質量標準以及新進入企業服務、資產等標準來阻礙不合格企業的進入。

    (2)資金壁壘

    該行業只有在擁有相當的客戶基礎,建成廣泛的業務網絡和操作平臺后,才能攤薄其較高的管理費用和服務費用,才能達到為客戶降低總體費用的目的。因此,進入該行業的資金門檻較高。

    (3)地域壁壘

    濕巾發展受人口、消費水平的影響較大,且其基礎設施建設一般和當地的區域規劃、經濟發展狀況相互關聯和統一,因此該行業長期以來都有一定的地區壟斷性。

    (4)技術壁壘

    我國政府對進入該行業的企業實行較為嚴格的資質準入制度。對于濕巾企業,相關政府主管部門根據其技術力量、管理水平、技術裝備水平、資金實力、收入規模等多方面因素綜合核定其資質等級,企業只能在核定的等級范圍內開展業務。這就構成了較高的技術壁壘。

    4、我國濕巾行業發展特點分析

    過去消毒濕巾主要下游需求為醫療機構,近年來隨著普通民眾對健康產品的需求提升,產品需求逐漸從醫療機構向普通消費者擴展,特別是新冠疫情的影響下,這一趨勢將加速發展。從目前情況來看,國內市場需求逐漸平穩,而由于國外疫情的影響出口市場仍處于火爆狀態,預計出口市場維持較高行情仍將持續半年至1年左右。隨著國內外疫情的控制,行業逐漸回歸理性。但總體來看受疫情影響民眾將保持一定的消費習慣,行業仍將保持良好的增長態勢。

    隨著產品的更新換代的速度不斷加快,尤其在紙巾行業,濕紙巾開始悄然發展。2003年非典過后,我國濕紙巾市場開始突飛猛進的發展,新品牌不斷涌現,產品種類也不斷增加。

    目前我國濕紙巾行業主要呈現出幾大特點:

    (1)市場前景廣闊:目前濕紙巾市場主要是面向個人護理,市場普及率比較低;

    (2)產品平均價格下降:濕紙巾市場需求的增長吸引了越來越多的投資者進入濕紙巾行業,引起產品價格的下降;

    (3)品牌集中度高:我國恒安集團的“心相印”品牌分別在嬰兒濕巾和普通濕巾中位列第二和第一位;

    (4)健康發展需要多方位變革:目前,我國濕紙巾產品質量參差不齊、產品同質化現象嚴重、缺乏行業標準等成為業內普遍關注的問題。

     

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